SEO學習筆記-Harris先生

學習SEO資源

✔  媒體 
Ex. search engine land 、SE Round table
✔  部落格
Ex. moz、 neil patel
✔  書本
 Ex. seo超入門


透過搜尋引擎改善流量

提供給對的人解決方案提升消費者與品牌的互動狀況，提升品牌力

!!!FOCUS USERS

Dave McClur的海盜模型 AARRR

SEO結構

爬取 (crawl)→演算→搜尋結果頁→到達網頁(Landing Page)→商業影響(Outcome)

SEO策略

關鍵字布局、外部連結經營策略、網站動線規劃

² 爬取 (crawl)
search engine friendly 搜尋引擎友好度
幫助搜尋引擎順利爬取

google現階段無法爬取這些架構產生的內容
✘ javascript/AJAX所產生的內容
檢測工具 : Web Developer
檢查google是否有爬取 : search console-google模擬器、頁庫存檔
✘ Flash
✘ iframe (框架 內嵌式網頁)

人為疏失

l   Robots.txt

-不爬取

l   Meta robots tag

-爬完不收錄 ex.會員登錄、較不重要的頁面

防火牆議題

ü  優化GOOGLE爬取狀況的優化

l   Sitemap 網址+sitemap.xtml

l   內外部連結

l   網站速度優化

網站必備架構 (消費者找的到GOOGLE就會找ㄉ到)

l   導覽列

Ex.MOMO、博客來 (連結盡量用文字)

l   側欄

l   所有網頁有麵包屑

得到較多連結的頁面，較受google喜愛

²  演算 (排名因素)

網站速度

Crawling budget

  品質

網站本身的品質 是否值得拿到high ranking

Ex.網站速度、品牌力、權重、外部連結

l   相關性

網站本身的內容，是否與關鍵字有高度相關性

Ex.內容品質、title h1、page mean

✧Google panda

掌管內容品質、語意分析、劣質內容偵測、重複內容處理

✧Google penguin

黑帽、防弊處理(Spam)、外部連結分析 (網站品質)

▲  Spam(垃圾訊號)

關鍵字堆疊、付費/劣質外部連結、抄襲內容、內容農場

▲   判斷黑帽/常見黑帽手法

是否有來源/根據(官方)、過去執行案例、成效、不強調速效

▲  Google Mobilegeddon(手機板)

網站 : 行動裝置相容性測試

Google Rankbrain

▲  Rankfactor

ü   網站年齡(影響很小、並無直接影響) 網站經營『久』

ü   反向連結是非常重要的品質訊號(反向連結可以反映出市場多重視這個網站)、從連結倫況可以解析網站在市場的架構

*連結輪廓 (link profile) – 連結的背景、屬性

Ex.網站品質分數、網站內容是否和你的內容有高度相關、是否同產業、反向連結的錨點文字、連結對使用者是否有幫助

*用反向連結工具分析連結輪廓

Ex.MOZ OPENSITEEXPLORER、ahrefs

*監測 SPAM SCORE (垃圾訊號)

網域權重

品牌力

影片 : SEO TRICK It’s not what you think)

▲   衡量品牌力

ü   直接流量(書籤、輸入網址)

ü   首頁landing page的流量

ü   品牌搜尋狀況

ü   反向連結

ü   Social signal

▲     內容新鮮度

Ex.更新文章內容&日期等

▲     網站安全性

▲     404連結存在於內容中

▲     網頁毀損/HTML損毀

▲     內容錯字、文法錯誤、語意不順

▲     內容原創性

▲     內容正確性

▲     HTTPS

YMYL網站的E.A.T原則

About 財經、健康

▲   Expertise 專家

▲   Authority 權威

▲   Trust 信任

▲   相關性

網站本身的內容，是否與關鍵字有高度相關性

Ex.內容品質、title h1、page mean

內容要被看見，確認第一環結(爬取)有做好

✘圖片內容

✔文字是可被爬蟲看見的文字

✔TITLE &Description

20-30中文字、標題帶到希望被搜尋的關鍵字

描述 50-80字，幫助消費者認識你的內容

首頁TITLE - 傳達品牌核心價值

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如何打造高度相關內容

認識page mean(網頁語意)

✦  內容是否相關

☑ title  tag 是否有相關關鍵字
☑ 內容整體談論主題
☑ h1標記是否有相關關鍵字
☑ 網站外連是否和談論主題相關
☑ 側欄、商品

✦  打造高相關性內容

☑ 確定要操作的關鍵字
☑ 定位內容方向
☑ 參考搜尋結果第一頁
☑ 下一個標題
☑ 開始撰寫內容
☑ 再度確認內文的文法、用字、資訊正確度

✦  常犯的內容問題

☒ 抄襲別人的內容
☒ 網站上沒有內容、或使用圖片內容
☒ 內容沒有用心經營
☒ title/description沒有下好/設定
☒ 文不對題
☒ 內容主題太多、沒有釐清好每一頁的Page mean

***加強溝通(重複內容、分頁機制、手機版網站)
檢查轉址 : redirect path (301)
重複內容 : 產品屬性內容不同所造成

²搜尋結果頁

• 點閱率、排名監測

search console

• 收錄狀況檢測
• 語意標籤 Ex.麵包屑

google news 可申請
知識圖譜 for人物較多

²到達網頁

• search console 分析
• ga分析

工作階段(訪次)-30分鐘內的瀏覽行為
忽略直接流量【點擊歸屬】

*了解消費者搜尋行為
關鍵字廣告數據
站內搜尋數據
尋找第三方關鍵字分析工具(Ahrefs)

• 網站分析工具
• 其他第三方工具

²商業影響

*關鍵字規劃

消費者歷程拆解→用數據輔導關鍵字研究 (工具 : Ubersuggest )→對手資料研究→列出關鍵字清單→列出landing page 執行細節

*小品牌如何隨著SEO成長

✔先做簡單關鍵字(或對手較弱)，好好經營網站讓核心競爭力成長
✔排名是比較出來，先用搜尋結果觀察對手(觀察對手的DOMAIN/URL RANKING ...)

*如何做好外部連結

✔偏向PR的工作
✔產業白皮書 Ex.MOZ.COM/LOCAL-SEARCH-RANKING-FACTORS